我国彩妆行业市场规模及增速

从品类结构看：护肤品依然是权重最大的市场，彩妆增速相对更快。我国美妆市场可分为护肤、彩妆、护发、沐浴及身体护理等多个细分领域。欧睿数据显示，2023年我国护肤产品以51.42%的占比成为我国美妆行业第一大细分领域，护发和彩妆分别以11.60%和11.27%位列第二和第三大细分领域。2018-2023年我国彩妆行业市场规模从451亿元增长至618亿元，复合增速为6.50%，是近5年来主要细分领域中复合增速最快的品类。

基于2017-2023年天猫销售数据，我们发现护肤、彩妆两大主要品类有以下产品趋势：护肤：护肤场景持续延伸，从基础品类向精华、乳液面霜等升级。护肤套装、贴片面膜等基础品类份额下降，精华、乳液面霜、防晒品类份额有明显提升。近年来，消费者的进阶护肤功效需求提升明显，维稳修护、淡纹抗皱、提拉紧致和美白提亮已成为科技护肤市场主流销售功效，消费者对于这些功效的需求增长也较为明显。

彩妆：品类细分化、多元化。2017年唇膏、BB/CC霜为两大核心类型，合计占据39%份额，TOP5份额占比59%，而在2023年这一比例下降至46%，粉底液、香水成为TOP2品类，唇釉、蜜粉散粉、粉饼等新品类亦开始出现在TOP10榜单。