中国抗衰护肤品市场规模（亿元）

随着消费者对抗衰的重视程度提升，抗衰赛道成为护肤品市场里高增长的细分赛道。根据Euromonitor数据显示，2020年中国抗衰市场规模达646亿元，占据中国护肤品市场份额的28.8%。受益于中国消费者对于抗衰型护肤品的逐步重视，抗衰型护肤品的使用群体也日益年轻化，带动整体抗衰市场近四年来复合增速超过15%，大幅高于护肤品行业的整体增速。我们认为，抗衰老是一种本能的心理需求，消费者倾向于通过护肤让自身皮肤更显年轻，使得抗衰老型护肤品会是长期增长稳健的护肤赛道。

产品功效和成分是消费者购买抗衰产品时的核心考虑因素。根据艾媒咨询的消费者调研，消费者在购买抗衰老护肤产品时，最关注的五个因素是产品功效（56.2%）、成分（51%）、价格（50.2%）、研发技术（44.4%）和品牌（37.9%）。如果从护肤品的分类来看，抗衰老产品通常是一个护肤品牌科研实力的体现，消费者对于抗衰老护肤品的功效预期较高，使得抗衰老型的产品溢价较高。从消费者调研中可以看出，对于抗衰老这种强功效型产品，消费者更关注的是产品的成分和具体功效是否可以直接带来抗衰老的作用。相比传统的水乳品牌，是抗衰老护肤品更考验品牌实力和研发技术，有突出的抗衰老专利技术研发的品牌更容易获得消费者的信任。