中国美容护理前十大公司市占率

◆美容护理行业集中度稳步提升，国际龙头公司占据优势地位。国产品牌有一定崛起。中国美容护理行业集中度较高，且近几年行业集中度呈现上升趋势。根据欧睿数据，2017至2022年，中国美容护理行业CR3由21.5%上升至28.0%，CR5由27.0%上升至34.1%，分别上升6.5pcts和7.1pcts。国际龙头公司地位稳固，欧莱雅和雅诗兰黛市场份额显著上升，2013年至2022年分别提升4.3和3.6pcts。同时部分国产品牌依托线上渠道优势和产品功效定位，开始占据一席之地。珀莱雅依靠“早C晚A”的功效性护肤定位和线上营销的较高投入，2013至2022年，市占率由0.8提升至1.5pcts。

◆电商快速发展，线上渠道重要性提升。美容护理产品的销售原本以线下渠道为主，后随着国内电商的迅速发展，美容护理线上渠道销售显著增长，形成线上和线下渠道协同发展的格局。根据欧睿数据，2012年至2022年，我国美容护理行业线上渠道销售占比由10.5%上升至42.3%，线上渠道的重要性凸显。品牌力和渠道力较强的公司有望通过线上渠道实现消费者触达，进一步扩大销售规模，强化竞争优势。