中国即饮茶市场保持较好增长态势（亿元）

头部品牌以大单品带动份额集中，各家产品以创新尝试突破。即饮茶饮市场市占率排名前三的企业分别为康师傅、统一和王老吉，CR3高达58.6%，2021年三者市占率分别为29%/16%/13%，强势品牌以大单品实现高行业集中度，但从产品角度来看各家在大单品之外均积极尝试新品，即饮茶行业呈现出品牌大单品份额集中、创新产品尝试抢占新需求的趋势，如元气森林于2017年推出燃茶、可口可乐2018年推出淳茶舍等。饮料行业当前已经进入龙头把控宣发与渠道资源的阶段，头部品牌在过去行业竞争中以渠道力和品牌力完成大单品打造，如康师傅冰红茶、统一阿萨姆奶茶、王老吉凉茶等，行业也迎来了一波加速出清，过去由品牌力较弱的中小饮料企业所把持的市场份额渐渐被有品牌力背书的规模型企业的新品迭代，但茶饮料行业新需求层出不穷，各品牌从单一产品竞争（如模仿冰红茶、凉茶等）转向新产品布局新需求，我们预计未来即饮茶行业的关键变量在于产品创新与新需求的把握。

双品牌布局茶赛道，香飘飘创新Meco果汁茶与兰芳园传统奶茶并重。产品端：在即饮茶赛道中，公司布局较早，于2017年已推出“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO”牛乳茶和“兰芳园”系列液体奶茶三大品牌，创新贯穿于公司即饮产品中，相较于过去的小茗同学和茶π，Meco果汁茶以高果汁添加量吸引消费者眼球，同时公司将香港传统奶茶品牌兰芳园以即饮形式推向全国；品牌端：香飘飘过去作为“国民奶茶”，对消费者消费习惯的把握极为精准，擅长凭借强悍的营销手段火速出圈，在华东乃至全国均有较好的消费者基础，公司积极寻找多为当红明星代言，持续提升其在90后、00后Z世代人群中的知名度；渠道端：公司持续聚焦核心高线城市推广即饮产品，当前核心聚焦95城，并对重点10城采取精耕细作打法，深耕学校和CVS等原点渠道，不断提升对终端有效消费者的触及率，即饮产品有望成为公司重要的第二增长曲线。