婴童防晒占防晒总市场规模占比（%）

敏感肌防晒产品

数据来源：魔镜，天猫，广发证券发展研究中心

二、婴童防晒前景广阔，国货品牌崭露头角

（一）精细化育儿成为趋势，婴童防晒市场亟待开拓

中国婴童防晒市场规模持续增长，整体占比稳步提升。根据魔镜，2023年阿里、京东、抖音平台婴童防晒销售额分别3.8、1.2、4.2亿元，同比增长63.6%、39.1%、

163.9%，三个平台合计销售额为9.2亿元，同比增长92.8%。中国婴童防晒细分品类引领行业发展，蓝海市场亟待开拓。根据彭博，中国婴童防晒市场规模增速普遍高于整体防晒市场规模增速，同时在整体防晒市场规模的占比稳步上升，2022年占比

为2.0%，但与全球婴童防晒占比（6.7%）仍有一定差距。

未来�年，中国婴童防晒市场有望开启快速上升通道。随着亲子户外场景的放开和中国新生代父母精细化育儿观念的升级，中国婴童防晒市场将快速上升。根据

彭博，预计23-27年中国婴童防晒CAGR为7.5%，高于中国防晒市场整体（6.4%）、全球防晒整体（5.6%）和全球婴童防晒（5.3%）。

163.9%

92.8%

63.6%

39.1% 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0

阿里京东抖音合计

180%

160%

140%

120%

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80%

60%

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中国世界

数据来源：魔镜，广发证券发展研究中心数据来源：彭博，广发证券发展研究中心

婴童防晒市场规模的稳步增长主要有三重驱动因素：育儿观念升级、婴童差异化防晒需求和亲子户外场景复苏。

1.育儿观念精细化、科学化，成人防晒需求带动婴童防晒规模增长。根据美业颜究院对小红书母婴群体年龄分布的分析，90后和Z世代正在逐步成为母婴消费市场的

中坚力量。一方面，新一代父母更加崇尚科学养娃，“精细化育儿”将取代“放养式育儿”，对婴童专用产品细分类别的支付能力和支付意愿都有所增强。根据彭博，婴

童专用产品各细分类别2017-2022年�年CAGR均高于整体美容护理产品（7.3%）。另一方面，“知识型、成分党”妈妈会将自身的防晒意识和需求投射到婴童的产品使用中，产生对专研的婴童防晒产品的需求。