阿里平台防晒销售额TOP20国货品牌市占率

图19：日本排放核污水事件前后日系防晒品牌销售额及同比变化

图20：阿里平台防晒销售额TOP20国货品牌市占率 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0

安热沙销售额（万元）资生堂销售额（万元）娜丽丝销售额（万元）安热沙销售额YOY

21.87%

10.79%10.06%

11.73%

9.14%

6.35%

25%

20%

15%

10%

5%

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28.17%

数据来源：魔镜，广发证券发展研究中心数据来源：魔镜，广发证券发展研究中心

长期来看，品牌格局变迁的背后体现了中国防晒发展的三大趋势。

趋势一：全方面监管时代来临，研发能力的重要性凸显。自2020年6月药监局发布《化妆品监督管理办法》以来，防晒产品监管进入新时代。2023年11月24日国家

药监局公布2023年第62号不符合规定化妆品的通告，其中39款不合规产品中防晒产品多达19款，占比48.7%。2024年1月8日国家药监局公布2024年第4号不符合规定化妆品的通告，其中防晒类产品占比43.2%。在2021年、2022年新规相继发布后，整个防晒市场在原料、生产及宣传的监管收紧，具有坚实的研发基础和规范的生产能力的企业将有更高的壁垒。

政策发布单位发布时间防晒产品相关规定

表2：2020年以来防晒产品相关监管文件

原料：具有防晒功能的化妆品新原料，经国务院药品监督管理部门注册后方可使用。

《化妆品监督管理条例》国家药品监管总局2020.06

生产：防晒列为特殊化妆品，特殊化妆品生产须经药监局审核，批准注册后发放特殊化化妆品注册证。

《化妆品功效宣称评价规范》国家药品监管总局2021.05

宣传：具有祛斑美白、防晒和防脱发功效的化妆品，应当由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范的要求开展人体功效评价试验，并出具报告。

《化妆品分类规则和分类目录》国家药品监管总局2021.05生产：依据《分类规则》，按功效类别防晒分类编码为04。