2023年中国护肤市场TOP20公司市占率（单位：%）

中国美妆经历“外资品牌主导→经典国货复苏→新锐品牌爆发→国货龙头提速”路径。1）2005-2010年：国货品牌雏形；2）2010年-2016年：线下渠道为王，外资强势，国货避其锋芒下沉三四线；3）2016年前后：国货借助电商和新社媒逐渐崛起，外资仍处于优势地位。4）如今：国货崛起之势凸显，与国际品牌差距缩小。例如2023年珀莱雅、韩束、可复美等多个品牌市占率增长强势，对应驱动珀莱雅、上美股份、巨子生物等公司全年业绩靓丽兑现。与此同时，兰蔻、Olay、SK-II、资生堂等多个定位涵盖高端及大众的国际品牌市占率降低。

如果说2010-16年是初赛（初步孵化）；2016-20是复赛（渠道红利，单品牌模式）；则2021-25年是半决赛（β弱化α凸显，初步形成1→N品牌）。