2022年我国婴童护理市场规模309亿元

所属市场 市场份额 行业市场集中度

整体市场份额：2022年公司驱蚊产品在整个驱蚊市

驱蚊 场的份额约为5.0%，在线上渠道市场份额约为19.9%；细分品类份额：2022年公司电热蚊香液的整体市场份额约为16.2%，驱蚊液的整体市场份额约为 行业分散：国内驱蚊行业企业超过5,000家；处于登记有效期的卫生杀虫剂总数为2,874个。

15.9%。

婴童护理 整体份额：2022年公司婴童护理产品的整体市场份额约为1.9%，在线上渠道的市场份额约为4.2%；细分品类份额：2022年公司儿童面霜的整体市场份额约为8.6%；公司儿童润唇膏的整体市场份额约为9.5%。 行业分散：2022年国内个护行业有约5,500家企业，其中婴童护理企业超过1,000家。国货个人护理市场前五大企业的合计份额仅约为8.9%。国产母婴护理产品中市场份额最高的企业占比仅为3.3%。

图：2022年我国婴童护理市场规模309亿元图：公司驱蚊产品和婴童护理产品均有较高的市场占有率

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0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

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婴童护理市场规模（亿元）yoy

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数据来源：公司招股书、欧睿，国泰君安证券研究 04

竞争优势1：深耕线上渠道，电商运营能力出色

公司布局线上渠道多年，线上运营出色。公司较早发力电商，通过多年运营积累了线上消费者群体，在主流电商平台驱蚊品类、婴童用品品类排名靠前。其中：1）传统电商平台：公司2010年开设天猫官旗、2019-2022年公司天猫平台直营店铺销售收入由1.48亿元增至3亿元，公司2015年开设京东官旗、京东平台（直营+POP）营收由2019年的0.46亿增长至2022年的1.3亿；天猫、京东平台直营店铺的年购买用户数由2019年538万人增至2022年1041万人；2）新型电商平台：公司通过新媒体电商平台（如抖音、快手、小红书等）向消费者提供丰富的优质产品，于2020年7月入驻抖音，2022年抖音渠道营收达到1.6亿元同比+242%。