北美扫地机器人市场规模持续增长（2019-2028E，

北美市场稳步增长，公司布局线下渠道。根据欧睿数据，2023年美国扫地机器人市场规模约18.1亿美元，预计未来五年以8%的CAGR稳步增长。从线上看，由于iRobot产品力较公司存在差距，iRobot的市场份额将继续被公司抢 占；从线下看，北美线下渠道贡献了清洁电器60.2%销售额，目前公司已领先国内对手，率先拓展到北美180多家线下Target商店，未来有望入驻Target共计1956家门店，并且拓展至其他KA。

图49.北美扫地机器人市场规模持续增长（2019-2028E，图50.2023年北美清洁电器线下下手渠道占比为60.2%

欧洲市场精细运营，扬长补短。根据欧睿数据，2023年欧洲扫地机器人市场规模约21.0亿美元，预计未来五年以9%的CAGR稳步增长。公司在欧洲市场过去主要通过经销商销售，2022年受俄乌冲突影响出现阶段性下滑，2023年已逐渐恢复。我们认为欧洲市场或存在两大增量来源，一是效仿北美做法，或可尝试将亚马逊收归自营，既能提高销售毛利率，还能打造品宣窗口；二是加大对低市占率欧洲国家的本土化运营力度，比如为英国、意大利、西班牙等市场开发针对性强的本土化产品，逐步提高市占率。