2023 年国内化妆品分渠道市场份额

抖音维持高景气度，线上仍为增长引擎。根据青眼数据，2023年中国化妆品行业线上线下占比分别为51%/49%，增速分别为10.0%/1%，线上仍为行业增长引擎；其中抖音/快手/淘系/京东GMV增速分别为47%/70%/-12%/-15%，抖快为行业增长引擎。根据同一数据来源，2024Q1中国化妆品线上/线下增速分别为+3.4%/-4.0%，线上仍保持领先。

外资品牌集团整体增长承压，欧莱雅集团领先。外资品牌集团在线上流量红利放缓、平价型消费、产品推新遇到一定瓶颈等多重等压力下增长出现一定分化，整体弱于本土品牌表现。分品牌集团来看，欧莱雅集团领先，略好于大盘增长，雅诗兰黛集团及资生堂集团均出现一定的增长压力。

1）欧莱雅集团：中国市场基本跑平大盘，皮肤医学市场维持高景气度 欧莱雅集团2023年/24Q1分别实现销售收入411.8亿欧元/112.5亿欧元，分别同增11.0%/9.4%，23年全球维持双位数稳健增长。分品类来看：1）大众化妆品部23年/24Q1分别增长12.6%/11.1%，大众化妆品迎来黄金时期；2）高档化妆品部23年/24Q1分别增长4.5%/1.8%，22Q4以来增速持续回落，跑输其他部门；3）专业美发业务部23年/24Q1分别增长7.6%/10.7%，卡诗22年首次突破10亿欧元大关，高端洗护势头强劲；4）皮肤科学美容部23年/24Q1分别增长28.4%/21.9%，全球范围内仍保持强劲增长。分地区来看：1）欧洲市场23年/24Q1分别增长16.0%/12.6%，欧洲整体消费市场回暖，保持领先；2）北美市场23年/23Q4/24Q1分别增长11.8%/9.4%/12.3%，集团依靠创新能力+运营灵活性+定价策略在高通胀背景下实现双位数增长；3）北亚地区23年/24Q1分别下降0.9%/1.1%，其中中国市场23年/24Q1分别增长5.4%/6.2%，24Q1中国市场加速，好于社零增速，低于欧美市场增长。