2018-2023 中国图书零售市场规模及同比增速（亿元，%）

根据北京开卷数据，2023年中国图书零售市场码洋（码洋指全部图书定价总额）同比增长4.7%至912亿元，实洋同比下降。短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道；13个二级细分类码洋规模实现正向增长，少儿类码洋比重降幅最大；短视频电商渠道对头部产品的影响日益增强。

2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。实体店渠道依然呈现负增长，同比下降18.2%，平台电商和垂直及其他电商分别下降3.7%和10.1%。从渠道码洋构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.5%，其次是短视频电商，码洋比重为26.7%，超过垂直及其他电商，成为第二大销售渠道，实体店渠道码洋比重为11.9%。

2024Q1图书零售市场码洋同比下滑5.9%，其中：短视频电商依然呈现增长态势，同比增长31.2%；实体店渠道依然呈现负增长，同比下降17.8%；平台电商和垂直及其他电商分别下降10.3%和10.6%。