2016-2025年中国母婴消费规模及yoy

4.8%

5.1%

6.9%

9.3%

12.1%

26.0%

22.7%

奶粉纸尿裤辅食

洗护用品喂养及床具玩具

保健品其他

资料来源：艾瑞咨询，民生证券研究院资料来源：艾瑞咨询，民生证券研究院

市场上的母婴家电产品可分为以下三个系列：其一是喂养系列，包括自动奶瓶清洗机、温奶器、吸奶器、辅食机等新兴的母婴小家电，该品类母婴属性较强。其二是健康生活系列，包括胎心监测仪、婴儿空调等与生活相关的家电产品；其三是洁净衣物系列，在原有的家电产品上针对母婴使用人群进行优化升级，例如可分类洗涤的母婴洗衣机、母婴级消毒机等等。奥维云网从狭义和广义两个维度定义母婴家电：狭义的母婴家电是指专门为孕产期女性和婴童设计和使用的家电产品，如暖奶器、奶瓶消毒器等；广义的母婴家电是指功能配置达到母婴及安全和健康使用标准的家电，如带有母婴空间和母婴模式的冰箱、母婴级净水器等。随着初婚初育人群年龄的更迭以及精细育儿观念的盛行，母婴家电市场规模有望高增。

图4：母婴家电产品分类

资料来源：京东官网，小熊母婴京东旗舰店，海尔京东旗舰店，美的京东旗舰店，飞利浦京东旗舰店，孕贝京东旗舰店，小洋熊京东旗舰店，民生证券研究院绘制

母婴家电产品热度提升，母婴家电化趋势序幕拉开。《中国家电行业消费白皮书》数据显示，近九成的宝妈都关注过母婴家电产品，50.8%的用户认为非常有必要购买母婴家电商品。据京东统计，母婴家电消费者占家电消费的比例高达34%。