2021-2024年中国电视市场季度出货量变化（万台）

受体育赛事和创新生产策略驱动，2024年大尺寸面板市场将迎来强劲复苏。Omdia最新发布的《2023年第四季度大尺寸面板器市场追踪报告(Large Area Display Market Tracker 4Q23)》研究表明，2024年大尺寸面板（所有尺寸大于9英寸，包括LCD和OLED屏幕）的出货量预计将同比增长7.4%，尺寸同比增加11.1%。Omdia预计，2024年大尺寸面板的供需将在年内保持平衡，尤其是在下半年。Omdia高级首席分析师Peter Su指出：“在2020年和2021年疫情期间，IT和电视面板的需求被提前拉动，随后在2022年和2023年冻结。面板制造商现在预计，2024年需求将出现复苏。2024年年中的体育赛事将成为经济复苏的又一催化剂。”由于液晶电视面板尺寸迁移，电视面板将主导大尺寸面板的面积出货量，占其总量的77.1%。预计2024年，98英寸及以上的液晶面板出货量将达到117万台，较2023年的65万台增长81.6%。

中国电视市场2024年Q1出货量下降1%，主流国产品牌合并出货量超去年同期。根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV MarketBrand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，2024年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量达到844万台，较2023年同期微幅下降0.9%。从品牌角度来看，第一季度中，月均超过10万台出货量的品牌均为国产品牌，虽然8个品牌涨跌各半，但合并出货总量刚好超过去年同。因此，第一季度的衰退一定程度上也来自于长期表现弱势的外资品牌。

2024年Q185英寸以上超大板电视零售量呈现翻倍式增长。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，今年第一季度，85+英寸电视的零售量呈现翻倍式增长，并且100英寸电视的销量已经超过98英寸。预测2024年全年，中国市场中，85英寸以上的超大板电视销量将达到313万台，同比增长51%，市场份额达到8.2%，同比提升2.6个百分点；其中98英寸以上的电视销量（不含激光电视）将达到36万台，同比增长65%。

三星访问京东方、惠科股份或为讨论采购问题，看好国内LCD TV面板控产能力进一步提升。据韩媒THE ELEC方面消息称，三星电子副董事长、DX（电视、移动）事业部负责人韩宗熙与电视事业部采购副总裁张相益等人于22日、23日分别访问了中国京东方与惠科股份。当下正值京东方收购LGD广州G8.5 TFT-LCD工厂之际，三星电子在此时进行访问很有可能是为了LCD TV面板订单所来，预测三星与HKC已就LCD TV面板的采购数量进行了相关讨论。由于惠科股份主要向三星电子供应中低端的LCD TV面板，且其比重很大，因此三星电子回访惠科股份同样也很有可能进行了LCD TV面板采购数量的讨论。