中国户外用品头部品牌出货额占比不断提高

从产业链视角来看，根据艾瑞咨询，在户外运动鞋服产业链中，品牌商可以拿到产业链50%-70%的利润，其余产业链参与者共享30%-50%的利润。早期，国内户外行业处于起步阶段时，国内企业多以生产制造商和零售商角色入局，即使利润空间较小但整体行业增速较快，仍具有可观的利润增长空间。但现阶段，由于国内户外用品行业增速处于较低水平，基于利润最大化考虑，国内许多户外用品生产制造商和零售商开始寻求高价值环节带来的溢价空间，通过自主创立品牌、自建渠道资源、整合产业链资源等方式建设品牌壁垒，以最大程度地抓取各环节利润，目前向价值量更高的品牌商转型已成国内户外行业的共性追求。

供需双轮驱动行业品牌集中度提升，头部品牌出货额占比不断提高。在消费者品牌化意识提升与产业链企业盈利承压的双轮驱动下，国内户外用品行业品牌化趋势显著。自户外用品行业进入调整阶段以来，户外行业集中度不断提升，户外品牌CR10从2012年49.2%提升至2018年57.1%。从出货额角度来看，国内户外用品份额正在向头部品牌集中，头部品牌的出货金额持续增大，其中年出货额≥1亿的品牌占比从2015年的58.3%提升至2019年的62.6%。