冰雪运动场地供给逐步增加

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全国冰雪运动场地数量

yoy

2020-2021冰雪季2021-2022冰雪季

数据来源：国家体育总局，国泰君安证券研究

数据来源：中国冰雪旅游消费大数据报告（2022），国泰君安

证券研究

表4：小红书、抖音营销推广冰雪运动，相关活动内容获得高热度

图3：冰雪运动场地供给逐步增加图4：冰雪季旅游消费人群以年轻人为主

平台 推广方式

小红书 与万科松花湖、万龙雪场、富龙雪场、北大湖雪场、上海外滩BFC滑冰场等在内的30多家国内核心雪场冰场、超10家头部滑雪俱乐部开展合作，对外发布“小红书冰雪季”活动，鼓励用户前往雪场线下参与，在相应的打卡点拍照打卡，发布滑雪类原创笔记，平台提供1亿流量曝光等扶持冬奥赛事期间社区内冰雪相关笔记量单日最高增长2.1w+，达到半年以来的高峰。《冰雪生活指南》显示小红书站内滑雪技巧的相关笔记超33万篇，雪地服装怎么挑相关笔记9万篇，冰雪拍照技巧相关笔记14万篇，热门雪 场相关笔记超10万篇，冰雪装备相关笔记2万篇

抖音 北京冬奥组委新闻宣传部在抖音发起“全民冰雪季活动”——冬奥运动员、冰雪达人、行业大咖线上大集结，已有超过21.5万人参与活动投稿，全网曝光超20亿次。同时打造了“冬奥知识科普周”，多位抖音头部知识创作人针对热门的冬奥赛事项目，用独特风格和见解为大家呈现不一样的冰雪知识2021-2022年冰雪季抖音话题“滑雪的100种玩法”相关视频播放量已超1.4亿，活动视频总播放量达到1645亿

数据来源：小红书，抖音，国泰君安证券研究

政策陆续出台推动冰雪旅游产业发展。《"十四🖂"旅游业发展规划》提出打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地，《户外运动产业发展规划》提出在吉林长白山等地建设冰雪丝路带；《吉林省冰雪产业高

质量发展规划》提出到2025年，全省冰雪产业高质量发展体系初步建

立，产业总规模达到2500亿，成为世界知名的国际冰雪旅游胜地；到

2035年，冰雪产业消费链供应链转型升级，成为寒地冰雪经济高质量发展示范区。

省/市 政策名称 相关政策内容 发展目标

2021年2月 文化和旅游部、发改委、国家体育总局 《冰雪旅游发展行动计划

（2021-2023年)》 冰雪旅游市场健康快速发展，打造一批高品质的冰雪主题旅游度假区，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游参与人数大幅增加，消费规模明显扩大，对扩内需贡献不断提升。促进冰雪旅游发展 同自然景观和谐相融。