2023 年短视频电商码洋规模占比为26.67%

15.30%

11.93%

23.22%

19.93%

16.42%

26.67%

45.06%

41.46%

100%

80%

60%

40%

20%

0% 20222023

平台电商短视频电商垂直及其他实体店

数据来源：北京开卷，国泰君安证券研究

从各渠道的同比增速来看，2023年短视频电商仍保持高速增长态势。根据北京开卷的数据，短视频电商是唯一连续两年保持同比正增长的渠道，

2023年同比增长超过70%，成为带动零售市场增长的主要动力。其他渠道延续负增长，其中实体店在2022年同比下降37%的基础上，2023年继续同比下降了18%。

70.1%

42.9%

-2.4%

-10.1%

-3.7%

-16.1%

-18.2%

-37.2%

80%

60%

40%

20%

0%

-20%

-40%

-60%

短视频电商垂直及其他电商平台电商实体店 20222023

数据来源：北京开卷，国泰君安证券研究

从图书类型来看，少儿类是码洋比重最大的类别，但较2022年占比下降。根据北京开卷的统计，2023年少儿类图书码洋占比为27.2%，同比

下降1.4pct。文学和学术文化类在所有图书类型中提升幅度较为显著，2023年占比均提升超过1pct。