2023 年图书零售市场码洋规模为912 亿元

2500 2000 1500 1000 500 0

红果免费河马剧场星芽免费好省短剧天天看剧 500

460 163 98 97 95 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0

短剧短剧

活跃用户数（万人）

有趣追剧财神剧场纯情剧院快追剧场花鸽剧场

活跃用户数（万人）

数据来源：QuestMobile，国泰君安证券研究数据来源：QuestMobile，国泰君安证券研究

9.出版：图书零售走出谷底，稳健发展延续高股息

9.1.图书零售波折向上，短视频成新兴渠道

图书零售曲折恢复，四季度网店渠道表现优秀。自2020年疫情之后，图

书零售市场一直处于波动发展状态，在2023年恢复正常后，根据北京开卷的统计，2023年前三季度图书零售市场码洋规模仍是负增长，进入四季度受网点渠道大促的带动，整体图书零售市场全年码洋规模恢复同比约5%的增长，但仍低于2020/2021年的码洋规模。然而，若按照实洋计算，2023年实洋同比增速呈现负增长

图168：2023年图书零售市场码洋规模为912亿元

1,200

1,000 800 600 400 200 0

8% 465500550

10% 624

13%158%94

12% 803 701 1023971987

14%

11%

-5% 871912

2%

-12%

20%

15%

10%

4.75%%

0%

-5%

-10%

-15% 201220132014201520162017201820192020202120222023

图书零售市场码洋规模（亿元）yoy

数据来源：北京开卷，国泰君安证券研究

短视频图书零售作为新兴的销售渠道，在对存量市场渗透的同时也不断创造新的市场规模。根据北京开卷的数据，2023年平台电商码洋规模占

比41.46%，为第一大销售渠道，短视频电商市场规模超过垂直及其他电商码洋规模跃居第二，占比为26.67%，并仍保持较快增长。并且，短视频渠道头部图书的码洋贡献在增加，销量在10万册以上图书的码洋规模占比明显提升。