2023 年互联网广告市场规模同比增长约8%

图146：2023年互联网广告市场规模同比增长约8%

4,500

4,000

3,500

3,000

2,500

2,000

2223.7

33.63%578.1

3215.62972.0

25.1%

2903.6

3735.6

3055.6

4090.5

40%

35%

30%

25%

20%

15%

1,500

1,000 500 0

-1.6%

11.3%

-2.3%

4.4%

5.2%

9.5%10%

5%

0%

-5%

2020H12020H22021H12021H22022H12022H22023H12023H2e

互联网广告市场规模（亿元）同比增长率

数据来源：QuestMobile，国泰君安证券研究

图147：2023年线上广告中移动互联网广告投放占比保持绝对领先

图148：2023年电商广告仍是最主要的媒介类型

100%

80%

60%

40%

20%

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OTT及智能硬件广告投放占比

PC广告投放占比

移动互联网广告投放占比

60%

50%

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30%

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数据来源：QuestMobile，国泰君安证券研究数据来源：QuestMobile，国泰君安证券研究

户外广告在2023年呈现明显复苏，梯媒、影院和火车/高铁站广告表现良好。根据CTR的数据，2023年1-11月，影院视频、电梯LCD、电梯

海报、火车/高铁站、机场以及地铁的广告投放花费同比正增长，其中影院视频广告同比增长最为明显，这得益于2023年电影市场的强势复苏。图149：2023年梯媒、影院和火车/高铁站广告表现较好

40%

30%

20%

10%

0%

-10%

-20%

-1.0%

-11.1%

-12.9%

-0.6%

4.0%

8.9%

4.0%

20.4%17.2%

32.0%

-30%

-40%

-50%

-60%

-19.6%

电视报纸杂志广播街道

设施

机场火车/

高铁站

地铁电梯电梯影院

LCD海报视频

2022年1-11月vs2021年1-11月2023年1-11月vs2022年1-11月

数据来源：CTR，国泰君安证券研究

而从同比增长比较明显的影院视频、电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告投放花费的环比变化来看，具备明显的季节变化趋势。根据CTR

的数据，电梯LCD和电梯海报广告在3-5月出现环比提升趋势，这主要由于梯媒分布在一二线城市商业圈，2022年同期受疫情影响较大。而在暑期期间，影院视频和火车/高铁站广告表现较好，主要受电影暑期档和出行旺季的刺激。