2021 年中国社会消费品零售总额达44.1万亿元
数据描述
44.1
39.2 45 44 43 42 41 40 39 38 37
图82：2021年日本商业销售额：零售额达150.5万亿日元，约合人民币7.4万亿元
150.5
146.5
151.0
150.0
149.0
148.0
147.0
146.0
145.0 36 20202021
中国社会消费品零售总额（万亿元）
144.0 20202021
日本商业销售额：零售额（万亿日元）
数据来源：Wind，国泰君安证券研究数据来源：Wind，国泰君安证券研究
中国IP授权商品前三大品类依次为玩具游艺、服装饰品、食品饮料，主要受众为18-40岁群体。根据《2022中国品牌授权行业发展白皮书》数据，IP被授权商所属行业中，玩具游艺、服装饰品、食品饮料占比最高，
分别达17.9%、16.5%、10.3%，其余行业还包括礼品纪念品、文具办公、婴童用品等；从消费者年龄画像来看，青年（18-25岁）、中青年（26-40岁）、少年（11-17岁）、儿童（10岁及以下）占比分别为28%、23%、21%、20%，整体上年龄分布较为均衡，不同品类受众有所不同。
图83：IP被授权商所属行业中，玩具游艺、服装饰品、食品饮料占比最高
图84：购买IP授权商品的消费者中，18-40岁群体占比达53%
青年（18-25岁）
28%
少年（11-17岁）
21%
儿童（10岁及以
下）
20%
中青年（26-40岁）
23%
7.5%
服装饰品
16.5%
玩具游艺
17.9%
电子数码
6.1%
家居家纺
5.2%
图书出版
3.5%
运动户
其他游戏外
5.6%
健康美容/APP3.4%
中年及以上（41岁及以上）
2.9%
3.0%8%
数据来源：《2022中国品牌授权行业发展白皮书》，国泰君安证券研究
数据来源：《2022中国品牌授权行业发展白皮书》，国泰君安证券研究
目前国内市场已涌现出以上海电影为代表的头部IP方，公司积极布局大IP开发业务。上影元文化成立于2022年10月，是由上影集团与美
影厂共同投资设立的IP运营公司，上影集团与美影厂以无偿方式向上影元文化转让包括《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》在内的30个独家IP，以及包括《没头脑和不高兴》、《魔方大厦》、《中国奇谭》在内的30个非独家IP，授权期为10年，到期后上影元文化可优先续约10年。