2021 年日本卡通商品零售市场规模达1.53万亿日元，折合人民币约794 亿元
数据描述
亿日元，折合人民币约344亿元
图74：2021年日本动画角色商品市场规模占日本纺服百货市场规模比例达3.5%
6631 4350
7,000
6,000
5,000
4,000
3,000
2,000
1,000 0
20%
15%
10%
5%
0%
-5%
-10%
-15%
4.0%
3.5%
3.0%
2.5%
2.0%
1.5%
1.0%
0.5%
0.0%
1.6%
3.5%
日本动画角色商品市场规模（亿日元）
yoy（%，右轴）
数据来源：日本动画协会，国泰君安证券研究（注：不包含表情包、手游等数字商品）
日本动画角色商品化市场规模/日本纺服百货市场规
模（%）
数据来源：Wind，日本动画协会，国泰君安证券研究（注：日本纺服百货市场规模=日用百货零售额+纺织品、服装和配饰品零售额）
图75：2021年日本卡通商品零售市场规模达1.53
万亿日元，折合人民币约794亿元
图76：2021年日本卡通商品零售市场规模占日本纺服百货市场规模比例达8.1%
15340 15300
17,500
17,000
16,500
16,000
15,500
15,000
14,500
14,000
13,500
10%
8%
6%
4%
2%
0%
-2%
-4%
-6%
9.0%
8.0%
7.0%
6.0%
5.0%
4.0%
3.0%
2.0%
1.0%
0.0%
6.5%
8.1%
日本卡通商品零售市场规模（亿日元）
yoy（%，右轴）
日本卡通商品零售市场规模/日本纺服百货市场规
模（%）
数据来源：日本动画协会，国泰君安证券研究（注：不包含表情包、手游等数字商品）
数据来源：Wind，日本动画协会，国泰君安证券研究（注：日本纺服百货市场规模=日用百货零售额+纺织品、服装和配饰品零售额）
中国IP授权商品规模增长迅速，对标海外来看，IP授权商品在社会消
费品中的渗透率仍有可观提升空间。根据《2022中国品牌授权行业发展
白皮书》数据，2021年中国IP授权商品零售额达1374亿元，同比增长24.2%，IP方获得的授权金达53.2亿元，同比增长28.2%；从已经开展授权业务的IP类型来看，卡通动漫、艺术文化、潮流时尚最受欢迎，分别占比28%、19%、11%。对标日本来看，2021年日本单动画类IP授权商品零售额便占到社零总额的0.44%，国内则是所有类型IP授权商品零售额占社零总额的0.31%。伴随着国内人均可支配收入增长带来的对文娱产品需求的提升以及版权保护重视度的提高，IP授权业务市场空间广阔。