2024 年国内短剧市场规模有望超500亿元

图63：2023年下半年短剧备案数量达1892部（单位：部）

图64：2024年国内短剧市场规模有望超500亿元

450 400 350 300 250 200 150 100 50 0

7月8月9月10月11月12月

备案数量

1,200

401 361 312 305 264 249

1,000 800 600 400 200 0

中国微短剧市场规模（亿元）

yoy（%，右轴）

350%

1006.8

793.3

677.9

504.4

373.9

101.7

9.4

36.8

300%

250%

200%

150%

100%

50%

0%

数据来源：广电总局，中国传媒大学，国泰君安证券研究数据来源：艾媒咨询，国泰君安证券研究

短视频、微信小程序和长视频三类平台是短剧的主要播映渠道，根据平台自身特点，这三类平台的短剧在内容长度、商业模式和受众群体等方面略有差异，共同构成短剧行业的主流。相比之下，微信小程序的短剧

单集时长最短，仅1-2分钟，但是集数可能超百集，主要通过用户付费变现；长视频平台单集时长最长，集数适中，商业模式与长视频剧集类似；短视频平台的短剧最为灵活，通过付费和广告等形式变现。

平台 短视频 微信小程序 长视频

时长 3-5分钟 1-2分钟 10分钟

集数 12-24集 80-100集 20-30集

主要题材 战神、虐恋、穿越等

表14：短视频/微信小程序/长视频平台短剧各有特色

用户画像

商业模式

核心特点

抖音：20-49岁用户为主（中青年），性别分布较为均衡

快手：主攻四�线城市40-70岁的大龄用户

基于账号逻辑的分账与广告，更多元化的收入来源，包括流量分钟、品牌定制、主播带货、小黄车销售环节等等；尝试短剧付费模式。

相较于长视频网站，强调账号本身广告和营销的价值

三四线城市及以下，年龄在30岁以上的男性群体，中低收入人群

充值购买各类“积分点数”或者“年度会员”解锁付费短剧内容，也可以通过广告商单等免费模式变现。

流量生意基础上的付费生态

30岁左右的人群巨多，女性居多

更依赖于会员有效观看时长基础上达成的基于版权价值的定制与分账

长视频网站的合作流程一般是通过针对成片的评价审定后进行定级和定价单价，并设定对