2023 年中国演出市场规模有望大幅增长，未来有望保持稳步增长

国庆、元旦期间演唱会、音乐节势头强劲，跨城观演拉动文旅增长。根据中国演出行业协会数据，2023年前三季度，全国各地大型演唱会、音

乐节演出场次1137场，观演人次1145万，平均跨城观演率超过60%，有效带动演出城市的旅游增长。2024年元旦延续了2023年“旅游+演出”的繁荣，马蜂窝数据显示，元旦期间，跨年演唱会的热度大涨249%，杭州梁静茹跨年演唱会、广州任贤齐、陈奕迅演唱会及温州楠溪江芒禾跨年音乐会等人气火爆。

327.1

11,100

324.6

324.2

317.2

4,876

4,038

2,185 326 324 322 320 318 316 314

图60：2023年前三季度演出票房收入315.4亿元，环比保持高速增长

315.4

147.5

118.1

49.8 350 300 250 200 150 100 50 0

23Q123Q223Q3合计

观演人数（万人）

场均人次（万次，右轴） 312 0

23Q123Q223Q3合计

演出票房收入（亿元）

数据来源：中国演出行业协会，国泰君安证券研究数据来源：中国演出行业协会，国泰君安证券研究

图61：2023年前三季度演出票房收入已远超历史年份全年数据

图62：2023年中国演出市场规模有望大幅增长，未来有望保持稳步增长

315.4 169 148 162168177 182200 140 90 50

150%

100%

50%

0%

-50%

-100%

演出票房收入（亿元）yoy（%，右轴）

1,200

1,000 800 600 400 200 0

中国演出市场规模（亿元）

yoy（%，右轴）

300%

903 9229691017 514538 336 247 244

250%

200%

150%

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0%

-50%

-100%

数据来源：中国演出行业协会，国泰君安证券研究数据来源：艾媒咨询，国泰君安证券研究

2.4.内容形态持续创新，短剧、影游迅速爆发

短剧供给迅速爆发，2024年国内短剧市场规模有望超500亿元。根据广

电总局公示，2022年开始短剧备案就呈现显著提升趋势，从2021年的398部上升至2775部，2023年以来短剧单月备案数量在250-400部，推动短剧市场迅速扩容。根据艾媒咨询数据，2023年国内短剧市场规模达

373.9亿元，同比增长267.6%，2024年有望同比增长34.9%至504.4亿元。