三得利在日本高端啤酒市场份额领先

Kinmugi作为第三类啤酒，税率较低，性价比高，同时选用奢华麦芽发酵，具有多层次、高品质的大麦风味，口感丰富，2019年已成为日本总销量仅次于SuperDry的大单品。

2007年至今：针对性价比追求与家庭饮酒场景持续发力，Kinmugi成为日本第二大啤酒单品。Kinmugi自上市以来，销量持续波动增加，主要收益于主打性价比市场的准确定位、在家庭饮酒场景上的持续打造和不断把握市场趋势实现品类创新。1）2003年，日本政府提升发泡酒税率，发泡酒性价比降低。作为应对，2007年三得利推出完全不使用麦芽发酵的第三类啤酒产品“Kinmugi”（金麦）。Kinmugi选用奢华麦芽与天然水酿造，具有独特丰富的大麦风味，且价格较低，性价比极高。

2008年，美国金融危机冲击全球经济，日本经济剧烈波动，2009年日本人均GDP下滑6.14%，失业率迅速升至5.05%，消费者信心不足，家庭酒精类产品支出下滑3.21%，消费者对高性价比产品需求增加，Kinmugi销量应势增长。2）Kinmugi自上市就以“适合幸福家庭餐桌的啤酒”为概念，致力于打造能让因长时间工作而感到压力的消费者在回家后感到放松、让家庭用餐变得有趣的浓郁风味。Kinmugi坚持对家庭饮酒场景的打造，针对消费场景进行营销，在广告中反复出现食材、餐桌等场景，成功打造日常佐餐啤酒的形象，成为越来越多居家饮酒者的选择。3）三得利把握日本健康饮食氛围日益浓厚的趋势，针对健康饮酒需求推出新品，在2012年推出减糖版的“Kinmugi糖质70%OFF”，2年后再次升级为“Kinmugi糖质75%OFF”，销量持续正增长。2019年Kinmugi成为日本第三类啤酒品类中总销量第一的大单品，在整个啤酒品类中也仅次于朝日Super Dry，位居第二。