2000-2011年日本化妆品及保健品市场规模及增速

公司在经历高速增长后，进入到业绩平稳期，尽管收入端仍有增长，但是营业利润及净利润持续承压，均未突破2001年的高点。在这一时期，公司多次制定战略规划，包括两轮CC计划和新三年中期计划（内部改革），本章我们将对公司调整期进行详细拆解。

日本经济持续低迷，消费者支出意愿较弱，各细分板块规模在这一阶段陆续见顶。日本进入失落的二十年第二阶段，这一阶段日本整体GDP增速及人均可支配收入增速长期低于1%，出口业务表现不错，但2008-2009年受全球金融危机影响出现大幅下挫，日本经济活跃度较弱。回看细分赛道，2000年后日本化妆品市场基本进入成熟期，市场规模徘徊在15000亿日元，保健品市场在2001年推出营养机能食品制度（可标示特定营养成分的食品）后，进一步放松市场监管政策，刺激2001-2005年保健品市场规模持续高速上行，但进入2006年后，随概念逐步消化及边际需求减弱，保健品市场进入调整期。