兰蔻全球及中国市场近10 年销售持续增长

根据魔镜数据，雅诗兰黛天猫官方旗舰店中小棕瓶系列2021年（巅峰时期）销售额接近店铺总额的40%，其中小棕瓶精华、小棕瓶眼霜体量最大，分别为8.04亿、7.73亿元，占比均为14%左右。2022、2023年受品牌天猫销售整体走弱，以及产品迭代偏慢市场份额被国货产品抢占等影响，产品销售额逐年有所下滑，但单品销售额占比维持在10%+。

小黑瓶、菁纯系列并驾齐驱，推动品牌销售稳健增长。兰蔻品牌成立于1935年，在50年代成为欧洲知名的奢侈香水品牌，1964年被欧莱雅以进军高档护肤品的目标收购。收购后，欧莱雅集团助力兰蔻进军全球化，拓宽产品线。在产品端欧莱雅集团更加重视兰蔻护肤线产品的拓展，分别在1965年推出菁纯系列、1985年推出Niosome新抗老系列、2009年推出热销至今的小黑瓶系列等，帮助兰蔻夯实美妆与高端护肤市场地位。

目前兰蔻小黑瓶、菁纯均为品牌核心系列产品，通过与时俱进的产品更迭，及适时的产品策略调整，兰蔻品牌在近10年间全球、中国市场均实现了稳健增长。