广告营销行业产业链

用AI将营销全链条重做一遍，已成为行业共识。广告产业链在生成式AI技术推动下有望迎来新一轮变革，从广告营销内容、投放流程到交易场景和交互方式全面覆盖。

上游客户核心诉求是内容个性化和降本增效，而生成式AI不仅解放双手，还能大大提高生产力。由于广告营销素材设计制作门槛较高，不仅需要专业化的设计还需要高效快捷的完成，尤其在大促节点，需要不同的广告素材满足不同场景的营销需求，从朋友圈促销文案、促销海报到产品宣传视频等，这就需要依靠AI等技术来提升内容制作效率。通过AI技术可以快速生成营销素材，降低广告内容生成所需时间和人力投入，从而将营销人员从繁琐的执行过程中解放出来，回归创意本身的思考。当前国内外巨头都在投入AI智能生成广告内容方面，通过基础的产品信息和素材生成广告文案和素材，降低创作门槛。但在具体落地方面国内外又有所差异，国内更倾向于使用AI技术直接生成可商用广告，海外则更看重广告创意，所以在图片和视频生成方面更强调利用AI来做辅助和优化。目前AI已经广泛应用于广告内容生成，有33%的广告主在使用AI生成图文，20%的广告主使用AI生成创意视频，AI广告创意的使用度达到25%，而且计划使用AI生成图文和视频的广告主比例都超过了三成。