2016-2023 年中国互联网广告市场规模及增速

互联网广告市场规模增速反弹，电商广告表现亮眼。2022年，全球经济经历俄乌冲突、疫情反复等多重因素考验，我国互联网广告收入同比下降6.38%至5088亿元，是中国互联网广告市场发展20多年来首次出现负增长。2023年，中国互联网广告市场规模同比增长12.66%至5732亿元，互联网广告市场开始回暖并重回增长轨道。但受疫情、宏观环境等因素影响，中国互联网广告市场整体增速放缓，2016-2019年三年CAGR为23.7%，但2020-2023年三年CAGR仅为4.9%，增速下滑明显。具体来看，电商类广告与展示类（包括信息流）广告是互联网广告市场最主要的两种广告形式。2023年电商广告同比增长36.11%达2070.06亿元，视频与短视频平台广告收入同比增长25%达1433.08亿元。其中短视频平台广告收入相较2022年同比增长23.28%达1058.4亿元。

2023年中国互联网广告市场集中度与2022年相对稳定，市场前十大公司份额占比为96.2%，前四的公司市场份额占比为75.57%。其中字节跳动保持高速增长，2023年同比增长23.76%至1448亿元，超越阿里成为国内广告收入规模第一的公司，也是近8年来第二个广告收入规模破千亿的公司。阿里广告业务收入连续6年呈下滑趋势，2023年广告收入下滑趋势有所抑制。百度与阿里相似，不过百度在2023年重新恢复增长。腾讯广告业务收入同比增速达17.57%，超过互联网广告收入整体市场规模增速。