2015-2025东南亚电商市场规模及增速

◆东南亚为过去5年是全球电子商务增长最快的地区之一。据电商发布，2020年，东南亚日均电商订单数超过500万，电商活跃用户增长至1.5亿人，电商规模达740亿美元；2021年电商规模超1200亿美元，同比增长62%。东南亚（除新加坡）零售电商渗透率均低于5%，其中最大电商市场印尼的渗透率相对较高，达到4.26%，但对标中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场，东南亚电商市场潜力巨大，仍存在8-10倍的提升空间。据Bain咨询预测，2025年东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元，市场潜力巨大。

◆东南亚电商市场发展的两大趋势。1）直播电商日益普及。在东南亚市场，电商直播正在迅速增长。统计数据显示，马来西亚和新加坡电子商务平台上的直播时间增加200%。2）数字营销存在较大流量红利。据We Are Social数据，东南亚五国的数字营销支出同比增速为9%-16%。从营销方式来看，Google等渠道的搜索竞价排名为最主要宣传方式，在Facebook、YouTube或Instagram等社媒渠道的定向广告投放也在不断发展。从成本端来看，东南亚地区的广告展示成本仅为欧美地区的30%-40%，存在较大流量红利。