2023年抖音平台益生菌膳食补充剂品牌格局

低壁垒致益生菌膳食补充剂终端市场长尾特征显著，近年新进入品牌数增加。我国益生菌产业链布局完善，上游益生菌ODM企业的存在降低了下游膳食补充剂品牌商进入壁垒，低壁垒下我国益生菌膳食补充剂终端市场呈现超级长尾特征。蝉妈妈数据显示，2023年抖音平台中，除Wonderlab外，其余品牌市占率均不超过10%，格局分散。近年随着益生菌膳食补充剂市场快速扩容，新进入品牌数持续增加，2023年益生菌膳食补充剂终端市场新增动销品牌数据占总品牌数比重约50%，各细分赛道品牌数量均有所提升。

行业规范逐步完善加速市场教育，消费者对益生菌菌株认知加深。我国益生菌终端市场存在产品良莠不齐、标识不清、夸大效用等问题，消费者难以分辨产品优劣，其核心原因在于相关标准法规落后，目前我国尚未发布益生菌相关国家标准，但2021年以来益生菌相关团体标准陆续推出，行业规范性提升加速益生菌消费者教育。蝉妈妈数据显示，2022年8月到2023年8月抖音平台益生菌市场规模和搜索指数协同增长，搜索热度最高的话题从益生菌的科普解疑逐渐升级为菌株名和菌株号，反映出消费者对益生菌的认知逐步加深。未来随着国标等相关标准落地，消费者对优质菌株认知有望加深，优质上游企业有望受益。