中国化妆品市场规模及同比增速

3.2化妆品：渠道流量下滑，强研发、产品力优秀的公司突围3.2.1消费力逐步修复，美妆需求有望进一步释放

短期美妆行业需求缓慢修复。受宏观经济波动等因素的影响，2023年中国化妆品市场规模达到5791.66亿元，同比+8.9%。2023年以来，化妆品消费整体有所回暖，上半年修复情况良好，但下半年需求端显现出疲态，9月/10月/11月/12月限额以上企业化妆品零售额分别同比+1.6%/+1.1%/-3.5%/+9.7%，除8月与12月外均跑输社零总额同比增速。2024年1-2月，社零总额同比+5.5%，限额以上企业化妆品零售额同比+4.0%。

美妆客群多为年轻一代，随着消费力的逐步修复，未来国货美妆的消费需求有望进一步释放。根据艾瑞咨询的数据显示，2020年本土美妆消费者中，18-29岁的占比为55.6%，年轻一代已成为美妆消费的重要力量。而根据国家统计局的数据，近几年来我国16-24岁城镇人口失业率震荡上行，2023年6月达到21.30%。在此背景下，美妆重要客群的消费力受到影响，造成该群体的美妆消费需求也受到了一定抑制。但预计随着未来经济的逐步修复，年轻群体的消费力有望提升，美妆需求将进一步释放。