【报喜鸟】2011~2021 年中国主要头部服装集团市占率演变历程（剔除运动公司）

2021年我们选取在中国零售规模5亿元以上（不完全统计）、基础款秋装（长袖圆领普通卫衣）天猫旗舰店定价在300元以上的品牌（剔除运动品牌），我们称之为“头部中高端男装品牌”。若按照产品区分，报喜鸟主品牌和哈吉斯品牌分别处于两个细分赛道，竞品如下：

1）报喜鸟对标头部中高端西服品牌有1倍以上成长空间。雅戈尔、利郎、九牧王、报喜鸟主品牌定位偏向商务正装和商务休闲。雅戈尔零售规模在60亿元以上，利郎、九牧王在40~50亿元。报喜鸟约27亿元，在整体男装行业市占率0.4%，对标头部的雅戈尔、利郎、九牧王品牌均有1倍以上成长空间。

2）哈吉斯对标头部中高端休闲时装品牌有较高成长空间。哈吉斯、比音勒芬、TommyHilfiger、拉夫劳伦等偏向“高端运动休闲”、“英伦风”、“美式经典”等，产品风格总体相近，比音勒芬零售规模在39亿元，TommyHilfiger、拉夫劳伦接近10亿元。哈吉斯约18亿元，在整体男装行业市占率0.3%，对标产品风格相近的比音勒芬有1倍以上成长空间。