22年中国泛娱乐玩具竞争格局

强有力的IP号召+盲盒属性，驱动中小学生持续购入。卡游于2018年获得奥特曼IP授权，布局奥特曼卡牌，截至3Q23，基于50个奥特英雄角色推出274个集换式卡牌。为了增加趣味性，卡牌划分为R、SR、SSR、PR、HR、UR等超30种稀有度，稀有度越高，卡牌越美观、华丽。卡牌不以单张的形式售卖，主要出售含有多张卡牌的卡包，卡包分为经典版、豪华版、奇迹版等多个版本，单价区间为1-99元，价格越高，包含稀有卡牌的概率越高，但绝大部分产品价格在50元以下。同时，卡牌具备盲盒属性，用户购买并打开后，才能知道其中是否包含自己期望的卡牌。