中国泛娱乐产品产业链

集换式卡牌起源于万智牌。广义的“卡牌”可以分为集换式和非集换式两种类型，非集换式卡牌不需要“集”或“换”等过程，直接便可开始游戏，如扑克牌游戏、塔罗牌等。集换式卡牌则与之相反，它的发源，可以追溯到1993年的“万智牌”，由美国一位数学教授发明，游戏者需要通过购买随机包装的补充包收集卡牌，然后根据自己的策略灵活使用不同的卡牌去构造符合规则的卡组进行游戏。

集换式卡牌，可以再分为竞技型、收藏型两类：1）竞技型：玩家组成自己的卡组，与其他玩家对战，代表产品包括《万智牌》、《游戏王》、《宝可梦》等，玩法策略性强，受到年纪较大的青少年和成人玩家喜爱。2）收藏型：以收藏卡牌为目的，更注重卡牌本身的稀有度，代表产品包括卡游的奥特曼卡牌。

集换式卡牌分为IP授权、设计生产、销售三大部分，卡牌制作公司聚焦中游，不断拓展产业链。以国内卡牌龙头公司卡游为例，卡游深耕行业中游，主营集换式卡牌的设计、开发和生产，同时向上游和下游拓展：1）上游：积极打造自有IP，已于23年4月推出首个自有IP卡游三国；2）下游：持续探索线上及线下自营门店、零售KA渠道及自动贩卖机等其他渠道。