2018-2022年教辅图书码洋规模及增速（亿元）

教辅市场企稳，有望恢复稳定增长态势

•教辅市场企稳，有望恢复稳定增长态势。教辅类图书作为教学刚需，长期保持较为稳定的市场需求，码洋结构较稳定，在各品类市场中码洋占比排名靠前。2021年，“双减”政策的提出，使得短期内教辅零售市场受挫，但初、高中阶段相较小学阶段而言，具备较高升学需求，故受影响较小。伴随政策端“减轻学生负担”、“增强教学质量”监管态度逐渐明朗清晰，教辅市场玩家已逐步适应常态化监管节奏并进行转型，2023Q1-Q3教辅市场扼住下滑趋势重回正增长，同比增长2.3%。伴随初高中在校学生人数增长，教辅零售市场有望恢

复稳定增长态势。

图表：2018-2022年教辅图书码洋规模及增速（亿元）图表：2020-2022年教辅图书细分品类码洋占比（%） 250 200 150 100 50 0

教辅码洋规模（亿元）yoy（%）

19.3%

175.2

202.4

15.5%186.4

146.8144.8

-7.9%

-22.3% 20182019202020212022

25%

20%

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

-15%

-20%

-25%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

课外文教读物小学同步中学同步小学非同步中学非同步作文高考考试中考考试教辅字帖学生工具书教辅其他

11.4%

11.1%

12.5%

22.6%

21.7%

17.8%

26.2%

27.0%

29.0% 202020212022