各大电商平台市占率变化
数据描述
实物商品网上零售额占社零售总额比重（%） 35
实物商品网上零售占商品零售比重（%） 30 25 20 15 10
60%
40%
20%
0%
图表6实物商品网上零售额占比图表7各大电商平台市占率变化
市占率阿里京东拼多多抖音小店抖音+第三方合计快手
资料来源：国家统计局，华创证券资料来源：隐马数研，华创证券；注：由于唯品会、小红书等其他电商数据不可得暂未算入
根据隐马数研，24年3月计算GMV市占率：阿里淘天44.5%/京东19.4%/拼多多20.1%/抖音小店9.1%/快手6.9%，抖音小店+第三方平台成交额计算市占为11.4%。环比看拼多多、抖音、快手仍在提高市占率。
3、电商件单价
平均客单价大幅下滑。根据统计局与邮政局数据计算，24年1~2月全网包裹件平均单价
78.3元/件，较去年同期下降28元/件。主要受拼多多与抖快低件单价平台占比提升影响，根据隐马数研数据，淘天与京东客单价均提升，1季度淘天同比+8.4%，京东同比+12%。
元/件
全网件单价（当月值）
阿里
京东 200 160 120 80 40 0
图表8全网、阿里、京东件单价（当月值）图表9全网、阿里、京东件单价（累计值）
元/件全网件单价（累计值）
阿里
京东 200 160 120 80 40 0
2019-06
2019-09
2019-12
2020-03
2020-06
2020-09
2020-12
2021-03
2021-06
2021-09
2021-12
2022-03
2022-06
2022-09
2022-12
2023-03
2023-06
2023-09
2023-12
2024-03
资料来源：国家统计局，隐马数研，华创证券
件单价当月值=当月GMV/当月包裹数（单个平台即为当月订单量
资料来源：国家统计局，隐马数研，华创证券
件单价累计值=从年初至当月累计GMV/累计包裹数（单个平台即为累计订单量）
4、品类线上GMV
24年1季度配饰珠宝与美妆个护表现强劲。综合�大平台，3月配饰珠宝+44%/美妆个护+32%/服装鞋包+31%/户外运动+22%，4大出行相关品类增速亮眼，数码家电+8%/日百
+8%/食品饮料+4%（其中生鲜+6%）/家居家装-6%。