全球新型烟草市场规模逐年上升（亿美元，%）

新型烟草市场规模增长迅速，产品迅速更新换代。随着全球控烟形势趋严，全球吸烟率普遍下降，各国为控制吸烟率而出台的税收和价格政策的影响力逐步变强，传统卷烟销量呈下滑趋势。据欧睿国际数据，预计2025年全球新型烟草产品市场规模为1242.9亿美元，2018-2025年CAGR为17.4%。

菲莫国际、英美烟草、日本烟草、帝国烟草等四大烟草公司因此相继将研发重心转至减害类新型烟草产品，创造多元化产品与收入来源。根据东方烟草报，菲莫国际IQOS加热器不断升级换代，2022年销售218.3万箱，同比增长14.9%；英美烟草提出QUEST计划，招募150多位研发人员研发新型烟草的降本增效，新型烟草覆盖60多个国家和地区；日本烟草与奥驰亚子公司成立合资公司并持股25%，与奥驰亚携手开拓美国加热卷烟市场，积极推进Ploom品牌加热设备和Marlboro品牌加热烟支；帝国品牌加热卷烟拓展了意大利、葡萄牙、匈牙利三个欧洲市场，电子烟推出新版电子烟具blu2.0。

各大中烟公司布局HNB初见成效，HNB产品出口额持续增长。国内四川、湖北、云南、广东、江西、重庆等各大中烟公司与旗下研究院都通过自发力或合作方式布局新型烟草领域，其中四川中烟、湖北中烟最引人注目。2017年10月，四川中烟自主品牌“宽窄功夫KUNGFU”在韩国上市，湖北中烟2021年MOK品牌首次进军欧盟市场。我国2023年加热不燃烧烟草制品出口销量为616.99吨，同比增长22.02%，销售收入1.05亿元，同比增长15.38%。作为中国烟草总公司指定的在海外经营新型烟草出口业务的独家营运实体，公司聚焦于重点市场拓展和新市场开发，扩大新型烟草制品销量规模。