内资品牌市占率波动提升

线上渠道销售占比持续提升。婴童护理产品线上销售渠道主要包括综合电商平台（天猫、京东等）、垂直母婴电商平台（贝贝、蜜芽等）、新媒体/直播平台（抖音、快手等）、母婴社区平台（宝宝树、妈妈网等）等，线下销售渠道主要包括商超、百货店、母婴品牌专卖店等。受新一代消费者消费习惯改变叠加疫情影响，婴童护理线上渠道销售规模保持较快增长，占比逐渐提升，根据灼识咨询数据，22年线上市场规模占比为44.07%，预计24年占比将超过线下渠道，品牌有望借助新一轮渠道红利快速增长。