淘系平台护肤+彩妆规模及增速

抖音：快速增长，23年GMV已达到淘系的84.32%。2023年，抖音平台护肤+彩妆品类产品GMV总额达2025.2亿元，yoy为40.27%。分月来看，1月增长承压（yoy5.0%）后到3月逐步增长至yoy79.9%，4-7月增速逐步下降至yoy11.2%，8月反弹回yoy66.0%后呈下降趋势至12月（yoy17.4%）。24年1月开年yoy达90.5%。

护肤理念升级，功效护肤仍处快速增长阶段。皮肤护理产品可分为基础护肤品与专业皮肤护理产品（即用于功效护肤领域）。专业皮肤护理产品指针对皮肤状态不稳定，如皮肤屏障受损、持续发痘、脱皮过敏等症状的皮肤使用的产品，也常用于激光光子治疗、水光针等术后的皮肤修复。据弗若斯特沙利文分析，2017-2021年我国专业皮肤护肤品市场规模由108亿元增长至378亿元，CAGR36.7%，预计2026年达877亿元，2022-2026年CAGR约为18.3%。

专业皮肤护理市场中，功能性护肤品为主要品类，医疗器械类增速更显著。按注册类别与监管分类，专业皮肤护理产品可分为医疗器械类敷料产品与化妆品类功能性护肤品，应用于不同场景。2017-2021年，我国医疗器械类产品市场规模由57亿元增长至682亿元（CAGR86.3%），2021年在专业皮肤护理产品市场的规模占比为18.05%，预计2026年规模达2538亿元，增速较快，但预计2026年在专业皮肤护理市场中占比仅为28.95%。

功效性护肤品市场规模则由2017年的1025亿元增长至2021年的3096亿元（CAGR31.8%），2021年规模占比81.95%，预计2026年规模达6230亿元，市场需求较高，持续稳定发展。