中国美容与个护行业规模情况

2022年我国美容与个护市场规模为5318.13亿元/yoy-6.38%，为14年以来的首次负增长（欧睿）。另据国家统计局，2022年限额以上化妆品销售规模为3936亿元/yoy-4.5%，同步下滑。23年1月-4月，化妆品社零yoy持续向上，5月开始回落，8月反弹后，继续回落，至12月增速开始有明显的回升。总体来看，23年限额以上化妆品销售规模为4142亿元/yoy5.1%，较22年有一定回暖。

2022年线上渗透率已达到42.3%，近年来线下渠道增长承压。据欧睿，2017-2022年线下渠道销售规模由2838.9亿元增长至3070.2亿元，CAGR1.58%，近年来增速缓慢，其中2022年yoy-11.68%，明显承压；2017-2022年线上渠道销售规模由900.8亿元增长至2247.9亿元，CAGR为20.07%，增长快速，其中2022年yoy1.99%，受疫情影响也有所承压，但相对坚韧。渗透率方面，线上渠道渗透率由2017年的24.1%增长到2022年的42.3%，渠道端销售重心逐渐向线上转移，预期未来线上渠道渗透率可能进一步提高。

淘系：线上权重最大的平台，增长仍承压。2023年，淘系平台护肤+彩妆品类产品GMV总额达2401.8亿元，yoy为-10.39%。分月来看，2月增长小幅回暖后（yoy4.2%），增速呈整体下降的趋势，9月达yoy-25.7%后反弹，11月yoy-6.5%后，12月回到yoy-22.2%增速水平。24年1月恢复正向增长，单月GMV为130.55亿元/yoy6.3%，主要是23年1月基数较小所致。