2023年中国彩电市场重点尺寸规模同比

大尺寸化是消费者对显示产品的追求方向之一。以智能手机为例，从iPhone 4的3.5英寸屏幕发展到全面屏的iPhone 15 Pro Max6.7英寸屏幕，再到当前热门的折叠屏手机，更大的手机屏幕尺寸是科技厂商努力突破方向。在彩电市场也是类似的，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%，渗透率增长最为明显。75英寸及以上产品成为消费者所选择的热门尺寸。

显示产业链呈现多元化发展，激发需求活力。随着显示屏的下游应用场景不断拓展丰富，显示行业也呈现出根据不同领域需求多元化发展的趋势。车载显示依然大热，透明屏成为热门概念，Mini LED电视，腕带设备显示面板，VisionPro使硅基OLED受关注，Micro LED量产等，以上领域都是未来显示行业的发展方向。

显示行业具有明显周期性。以液晶周期为例，当液晶面板市场需求旺盛，供应不足，导致面板价格高企，面板制造商可享有更丰厚的利润，并开始扩大生产能力的投资。然而，新的生产能力的建设需要1-2年的前期准备。而当大量新产能投入市场后，需求量开始呈现下降趋势，市场供过于求，迫使面板制造商不得不调整价格以吸收过剩产能。随着面板价格的下降，液晶电视等终端产品的价格也随之下降，引发了消费者对更大尺寸、更多数量产品的购买需求。然而，面板制造商面临着赤字压力，因此不得不减少投资甚至关闭工厂进行重组，从而降低了产能增长速度。当市场需求开始表现出价格弹性时，产能增长无法跟上需求的增长速度，导致面板短缺，面板价格再度上涨。