全球分地区电商零售额及渗透率（2022年数据）图：新兴市场电商规模预计快速提升（亿美元）
数据描述
市场空间广 9876543210 0.30.250.20.150.10.050 432.521.510.5 35.00%30.00%20.00%15.00%10.00%5.00% 3000250020001000 500
阔 0 亚太地区 北美洲 欧洲 拉丁美洲中东及非洲 0.00% 0 东南亚 中欧&东欧 拉丁美洲
2.1市场空间：渗透率持续提升，市场空间广阔，卖家品牌化趋势显著
图：全球电商零售额预计保持平稳增长图：全球分地区电商零售额及渗透率（2022年数据）图：新兴市场电商规模预计快速提升（亿美元）
3.5
25.00% 1500
全球电商零售额（万亿美元）
同比
电商零售额（万亿美元）
电商渗透率
201820222027E
2018 2019 2020 2021 2022
2023E
2024E
2025E
2026E
2027E
图：跨境电商卖家进入品牌输出阶段
图：品牌是影响消费者决策及复购的重要因素
图：2022&25年具有知名度的品牌卖家占比
品1.0产品输出
化
牌以铺货模式为主，通过
程
度
加
工具或其他手段找到大量产品上架，尽可能覆盖更多的产品，以
强量取胜。
2.0精品输出
专注于细分领域，通过市场调研等手段精选产品，并进行精细化运营，重视产品开发和质量，重视长期持续发展，也会在销售中强化自己的品牌。
3.0品牌输出通过平台或独立站打造品牌，在产品方面拥有自己的核心技术，抢占客户心智，加速消费者认知，形成差异化
的产品印象。
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
43%
以价格优势购买
56%
以品牌力购买
再回购以价格优势购买
71%
33%
再回购以品牌力购买
～15%
20-30%
2.2亚马逊平台：重推荐、重展示、重产品、重客户，飞轮效应加强正反馈
亚马逊对于类目做到精细划分，类目之间不构成竞争，对于每个细分类目，亚马逊会倾斜评价好、口碑好即服务和产品品质、产品性价比优势较强的卖家。