2021年乐高在中国积木市场的市占率超过43%

中国IP积木市场快速增长，除乐高外市场格局分散。根据灼识咨询，2022年中国IP积木市场规模约为217亿元，较2018年增长67%，年均复合增速为14%。

中国积木市场一家独大，2021年乐高积木市场占有率大于43%，单个国产积木市场占有率小于5%，相对分散，国产积木发展空间广阔。

动手属性拓展男性用户，益智属性拓展少儿用户。根据巨量算数的人群画像，各品牌男性用户的比例，泡泡玛特<TOP TOY<乐高<Keeppley，积木品类占比高的品牌男性用户占比更高。根据泡泡玛特招股书，潮流玩具消费群体年龄集中在15至40岁，而积木消费者中约52%年龄为16岁以下的儿童及青少年。积木具备益智、教育属性，培养孩子动手能力，潮玩公司拓展积木新品类有望拓宽至少儿用户群体。

从龙头公司乐高看，积木市场国内及海外发展空间广阔。2023年，乐高实现收入约686亿元，营业利润178亿元，OPM为26.0%。截至2023年，乐高在全球共拥有1031家零售门店，连续5年新开门店数量在150家左右，持续增长。根据久谦数据，截至2024年2月，乐高在中国共拥有479家线下门店。