1990-2005年日本GDP增速换挡，但动漫产业仍保持较快增长

（5）极简消费（2005-）：随着人口老龄化加剧、经济下行压力增长、自然灾害侵袭，日本社会的消费趋势转为极简主义，不再追求个人主义，取而代之的是更为理性地选择去品牌化与更高性价比的商品，如备受青睐的优衣库、无印良品，消费者更倾向于简约、实用和环保的消费方式，这也在一定程度上反映出消费者对物质消费的反思以及对生活质量的追求。

日本经济低迷期，涌现大批热血、奋斗、充满正能量优秀IP作品。1990-2005年，日本涌现了如《灌篮高手》、《热血高校》、《海贼王》等的众多经典动漫IP。这些作品的主人公通常以“废柴”形象出现，主要讲述其经历重重磨难不断成长的故事。主人公的经历映射日本年轻人的心境，同时作品IP通过热血、奋斗的正能量鼓励受众努力前行，以向上的精气神凝聚消费者、鼓舞人心。