预计2024年全球潮玩市场规模为418亿美金

欧美市场是全球玩具市场的重要主阵地。根据弗若斯特沙利文，预计2024年全球潮玩市场规模有望达到418亿美金，2019至2024年的年均复合增速为16.1%。其中，北美、亚洲和欧洲为最大的三个区域市场。Statista数据显示，2019年全球整体玩具市场规模为920亿美金，其中北美、亚洲、欧洲的份额分别为33.7%、31.1%和25.4%。欧美文化接近且相通，合计份额为59.1%，为全球玩具市场的重要主阵地。

总体来看欧洲更偏重于精灵类、动物类IP，北美地区注重男性向IP。中国潮玩IP向文化更为相近的东南亚输出相对容易，但在欧美市场仍面临一定的“水土不服”。