中国比萨市场规模2022年达375亿元

3）强化“疯四”品牌标签，加强营销。随着“疯狂星期四”的成功，肯德基也推出“疯狂老友季”等活动，加强与消费者情感连接，促进销售。

4）借助玩具、K COFFEE、自在厨房等新业务提升增长。公司去年“可达鸭”玩具为公司带来显著客流，5月20日发售儿童节“三丽鸥”玩具等也使公司在“儿童节”及“情人节”创下销售记录。咖啡市场存在巨大发展潜力，2023年K COFFEE销售1.9亿杯，yoy+35%，公司一方面推出独立K COFFEE门店及咖啡车等业务模式，也推出「三柠气泡美式」、「胡萝卜美式」等产品拉动咖啡业务增长。肯德基也通过“自在厨房”、“爷爷自在茶”、“KPRO”等业务探索增长机会。

比萨行业2022年市场规模为375亿元，必胜客已处比萨行业Top1，市占率达35.2%。据弗若斯特沙利文数据，2022年中国比萨行业市场规模达到375亿元，仅占西餐市场的5.3%以及中国餐饮市场的0.9%；目前比萨在我国仍然主要聚焦于一二线城市，2022年一二线市比萨餐厅市场占据了83%的市场规模，三线及一下城市渗透率仍然不高，国内市场仍有较大的教育空间。从市场竞争格局来看，必胜客是绝对龙头，据弗若斯特沙利文数据，2022年必胜客市占率达到35.2%，行业CR5达到49.9%。