中国香水市场近年来快速增长

后疫情时代全球不确定的经济及政治环境对消费心态造成影响， 消费者追求“治愈”感的消费体验，香水成为其情绪疗愈的重要品类 ，据欧莱雅财报数据，其香水部门营收由2020年的25亿欧元迅速提升至2023年的52亿。中国香水市场近年来同样蓬勃发展，2022年市场规模达132亿元、受疫情影响同比下跌，但2021年同比增长30%。年轻人香水渗透率不断提升，通过香气满足治愈感、自我表达、愉悦体验等多种情绪需求。

香氛需求助力日化产品升级、增加体验感和差异化。嗅觉主导的情绪依赖逐步由香水等专业品类扩散至个护家清等多品类、形成全方位的自我愉悦氛围，艺恩数据显示，除香水外，香氛概念的身体乳、 家用香薰、洗衣液、沐浴露等同样收到消费者欢迎。对于偏向日化类的洗护、身体护理及家清等产品，其产品功能属性强、多以基础清洁为主，因此溢价能力和产品差异度较弱，个护家清需求由基础功能进阶到情绪价值后，品牌可以通过香味提升附加值和差异化，如气味图书馆、且悠、摇滚动物园等推出以香氛为卖点的护手霜、沐浴露等。