2020年中国黄金珠宝市场主要品牌市占率

根据欧睿，我国黄金珠宝行业近4年来集中度提升，CR5由2016年的14.3%提升至2020年的21%，CR10由2016年的16.9%提升至2020年的24.9%。

黄金珠宝市场国产品牌市占率高，龙头品牌地位稳固。目前市占率排名前10的品牌中国产品牌占7个，周大福、老凤祥、老庙、周生生和周大生占据前五，均为黄金业务占比较高的传统本土珠宝商。其中，周大福和老凤祥20年市占率分别7.6%/7.5%，高出第三名老庙4PCT、优势明显。

格局变动上，前三名周大福、老凤祥、老庙17年来市占率持续提升，16-20年分别提升2.4PCT/2.4PCT/1.3PCT，带动行业集中度提升。第三名以后的其他品牌近年市占率总体稳定，其中明牌珠宝由2011年的1.8%降至2020年的0.5%、下降幅度相对较大；周大生17年来小幅提升、2020年为1.1%、较17年提升0.3PCT；海外品牌中Tiffany和Cartier在20年份额有所提升，分别增0.3PCT/0.4PCT，20年市占率分别为1%/1.1%。

我们认为前三名品牌近年来获取更多市场份额主要由于品牌建设发力、消费者对品牌认知度/认可度加强，头部效应显现。