2020年家装企业市场格局

不可否认，家居行业处于地产产业链，其与地产的关联度确实存在，所以家居行业之前整个研究方向更多侧重于需求侧分析，但目前地产调控的大背景下，需求侧下行压力确需研究，但需求侧的研究正逐渐延伸至政策端，而对于政策的博弈或许使得需求侧研究的不确定性提升，并且对于家居这一集中度很低的行业，在目前的背景下，或许研究集中度提升能否实现以及集中速度如何更为需要，进而我们认为2022年起对于家居行业或许应该更多侧重供给侧的研究。

这篇报告也正是基于这一思路，从家居&家装行业集中度低的底层原因分析开始，逐步推演，在通过供需两方面分析确定致力于整合整个软装供应链的“整家定制”或有希望成为趋势的情况下，通过拆解获客到成单全过程，探究“整家定制”从供给侧来看在比拼什么，供给端的格局会不会有变化，进而确认“整家定制”是否能成为家居行业逐步加速集中的转折点。并且在行业不断迭代变化的情况下，本文试图进一步解构供给侧在此过程中不变的顶层竞争要素，归纳未来可推动行业格局优化的关键要素，从而对应筛选出长期具备竞争力的企业。

家居&家装行业竞争格局分散且较难集中已是行业多年难题，家装行业区域型特征明显，根据艾瑞咨询与Fastdata数据显示，2020年全国连锁型装企市场占比仅10%，且1亿元规模以上装企市占率仅为18.6%，长尾装企仍占绝大多数。家居方面也是如此，经测算，三大细分品类集中度排序为软床及床垫>沙发>柜类，2020年集中度最高的床垫品类CR4也仅为16.9%，各大家居品类集中度近年来虽略有提升，但整体仍然较低。