19-21年线上分品牌销额市占率

具体看分品牌表现，火星人与亿田份额明显提升。2021年，火星人、亿田智能线下渠道销额市占率较2019分别提升12.4pct、2.9pct，线上渠道销额市占率较2019分别提升4.9pct、5.9pct。火星人与亿田智能打法激进，凭借更为优秀的渠道管理、渠道扩张、消费者教育能力，在竞争加剧、原材料价格上涨的环境下实现全渠道份额大幅提升。

随着集成灶行业景气度高行，近两年各品牌陆续入局。我们认为多品牌入局，首先，对于消费者教育将有较大推动，行业渗透率天花板有望提升。其次，品牌营销和渠道建设为厨电的关键竞争要素，老板、方太等厨电龙头无疑已经具备较强竞争力，因此老板品牌入局或将对行业竞争格局有一定影响，而尚未在厨电领域积攒较强消费者口碑的品牌则影响相对较小。最后，对于集成灶专业品牌而言，竞争固然加剧，但对其中份额靠前且已逐步形成品牌力的企业而言，短期冲击相对较小，中小品牌或将加速出清。一方面，过去两年，主要依靠集成灶专业品牌，品类取得快速成长，集成灶细分龙头已完成较为扎实的渠道布局，并在消费者心智中形成一定品牌认知。另一方面，老板等厨电品牌入局尚需路径探索和渠道布局，为集成灶细分龙头预留一定时间。而长期看，集成灶细分龙头为应对竞争、稳固份额，仍需要在营销能力、渠道竞争力及产品力方面付出更多努力。

新入局品牌包含以美的、海尔为代表的综合性品牌，欧派为代表的整装品牌，以及传统厨电品牌老板、方太分别推出集成油烟机、集成烹饪中心与集成灶竞争。各品牌目前基本已完成消毒柜、单蒸、蒸烤一体等完整集成灶产品线布局，其中美的更偏性价比，蒸烤一体集成灶仅售8000元左右，海尔、苏泊尔、欧派等品牌定位中高端，产品性能更优，方太集成烹饪中心定位更为高端，烟灶加蒸烤套装均价接近2万。虽多品牌入局，竞争加剧，但价格战尚未发生。