2020年9月中国线上充电器品牌市场占有率（按销售额口径）

图32：2020年9月中国线上充电器品牌市场占有率（按销量口径）图33：2020年9月中国线上充电器品牌市场占有率（按销售额口径）

我们看好后装市场中的手机品牌商凭借用户基础与手机生态占据优势，第三方品牌厂商找准定位寻求差异化突破。

——手机品牌厂：后装目前以满足标配替换为主，向更高端化、个性化、生态化方向发展，看好SAMOV前五大手机厂的未来份额。目前手机品牌厂除小米提供多种新型充电器产品外，其他手机厂商单独售卖的充电器基本为原装标配充电器，且快充协议兼容性较差。但各品牌的手机产品影响力使其在国内后装市场占据较高市场份额。未来标配取消趋势下，手机品牌商将转变标配替换思路，主动参与后装市场竞争，凭借其技术成熟、强大用户基础和品牌背书向高端化、个性化等方向发展，同时充电器作为电子设备的必备以及通用需求，或将成为手机厂智能生态的重要一环。我们看好手机厂商在第三方市场的天然用户基础和品牌优势，SAMOV前五大手机厂有望持续占据较高市场份额。

——第三方品牌厂：竞争加剧，需找准定位寻求差异化突破，看好具备品牌、渠道及产品优势的相关厂商。终端消费市场个性化较强，品牌厂商纷纷找准定位，在不同细分市场形成了具有影响力的品牌，美国亚马逊平台2021年1月数据显示，专注于亚马逊平台的跨境电商AILKIN，立足小功率产品，凭借价格优势占据美国亚马逊14.11%的份额（按销量口径）；主打欧美成熟消费市场，定位中高端的Anker、Aukey在美国亚马逊平台市占率分别为7.91%/8.05%（按销量口径）；瞄准年轻群体，定义年轻潮流的倍思，国内线上占比达4.62%（按销售额口径）；以及立足国内市场，走平价大众化的品胜，国内线上占比达3.64%（按销售额口径）。第三方品牌优势在于其良好的兼容性和个性化设计，有望在海外市场和细分领域取得竞争优势。